 Вплоть до 50-х годов ХХ века только парижский парфюм являлся символом настоящей элегантности и исключительности. Она изменила сложившуюся ситуацию, поломав некоторые устаревшие в то время устои. Именно Эсти Лаудер помогла американкам стать более самостоятельными и элегантными. Почему женщина должна пользоваться теми духами, которые ей дарит ее возлюбленный? Новаторская идея Лаудер, бесспорно, пошла американкам на пользу.
«Приличным считалось выжидать, когда жених подарит невесте духи, которые ему нравятся и которые, по его мнению, будут нравиться ей. Как я могу заставить американских женщин покупать себе духи по своему вкусу? Поэтому сначала я предложила им ароматическое масло Youth Dew, которое можно было использовать и как средство ухода за кожей, и как парфюм».
Надо признаться, что и до выпуска этого, первого в большом списке, аромата компания Лаудер уже успела снискать себе репутацию бренда, уделяющего большое внимание инновациям и постоянному улучшению качества продукции. Одной из отличительных особенностей всей ее продукции была ее исключительная натуральность: Эсти не признавала химии. Даже когда многие фирмы и модницы сходили с ума по новомодным средствам на основе веществ синтетического происхождения.
 "Я никогда не доверяла гормональным кремам, никогда не любила ничего искусственного".
Быть может, Вы еще не знали, но именно бизнес-леди Лаудер ввела в обиход такое понятие, как «пробники», которые повсеместно раздавались всем почитательницам гения Эсти при каждой покупке ее средств. Парфюмерная же линия всегда отличалась своей дороговизной. Далеко не все женщины могли позволить себе  духи от Estee Lauder. Именно поэтому ее духи воспринимали и продолжают воспринимать как большую ценность, предназначенную исключительно для особо важных событий, что никак не отражается на их популярности. Своей деятельностью в мире моды Эсти Лаудер постоянно воплощала в жизнь образ самостоятельной, шикарной, эротически-элегантной женщины. Именно такими Эсти хотела видеть современных женщин. Такая женщина до сих пор остается эталоном и философией всей парфюмерии Estee Lauder. | 
